IT商网（it365）北京评论（杨慧）奥运盛事让中国IT业的领军企业联想集团收获良多，知名度、美誉度大幅提升。联想集团作为奥运TOP赞助商被许多人耳熟能详。然而中国IT业的其它企业并没有无所作为，作为中国IT业知名企业的方正集团当然不肯让在家门口的奥运营销机会悄悄溜走，而是早早将“功夫”做到了家。

　　武术成为特设项目 方正成为主赞助商

　　经过中国奥委会的多次努力，中国武术于2007年被获准成为北京奥运会上的特设项目，这在百年奥运史上绝无仅有。虽然中国武术在北京奥运会上并不是正式比赛项目，也不去占用奥运会的金牌，但它又不同于一般表演项目。中国武术界更是已经将此举视为武术正式进入奥运会比赛项目中的“万里长征第一步”。武术，源起中国，又在家门口的奥运会上开始有史以来的奥运“首演”，自然会让国人振奋，让世界关注。2008年5月，方正集团把目光专注于赞助武术项目，成为中国国家武术队主赞助商和中国武术协会战略合作伙伴，不失为一种明智之举。如果说联想集团赞助奥运是财大气粗的“豪赌”，那么方正集团赞助武术比赛的做法无异于武术里的一招“四两拨千斤”。武术可是咱中国人引以为豪的运动，更是令西方人痴迷和崇拜的运动，有理由相信方正集团肯定能通过这次赛程有所作为。

　　赛程临近 方正集团需做好营销措施

　　在北京奥运会开幕前一天的日子里，国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会举行了“北京2008武术比赛”中国武术代表团成立大会。方正集团作为中国国家武术队主赞助商和中国武术协会战略合作伙伴也参加了成立大会。

　　经国际奥委会批准，“北京2008武术比赛” 由北京奥组委、国际武术联合会主办，中国武术协会承办，比赛将于8月21日至24日在北京奥林匹克体育中心体育馆举行。届时，来自多个参赛国家和地区的武术运动员将就10枚套路金牌和5枚散手金牌展开激烈争夺。赛场比赛如火如荼地展开，那么方正集团是否就具体营销做好了准备呢?笔者认为，方正集团赞助中国国家武术队应着重从精神内涵制定一系列营销措施。首先，北京奥运是一个让世界了解中国的机会，奥运期间“北京2008武术比赛”是一个东西方文化交融的契机，它们共同为方正集团的营销搭建了广阔的舞台。至于如何把自己的“戏份”演好，还要看采取什么营销措施。其次，奥运比赛时间有限，但它之后带来的影响却可以持续很长时间。方正集团应挖掘出比赛深度内涵利用好绝大部分赛后时间展开营销。

　　事前营销正在逐渐成为过去，事后营销正在逐渐变成现实，方正集团究竟会采取何种营销措施借势奥运，借势奥运会上的武术比赛来扬名世界，我们还要看市场的实际效果。