针打市场未见颓势 微型打印机成亮点

　　针式打印机产品正在一些特殊行业领域被广泛推广使用，未来还将在一段时间内与喷墨和激光打印机共存。

　　近日，在中国市场耕耘逾二十年的STAR针式打印机宣布退出中国市场。STAR的退市也引起业界有关针式打印机市场是否已经沦为“夕阳产业”的讨论。记者在深入采访后发现，“针打必死”的言论并不客观，未来两年内针式打印机市场仍将保持平稳增长，今年市场容量有望突破180万台。与此同时，随着针打市场细分趋势进一步突显，微型打印机产品的市场潜力将被激发，成为业内一致看好的产品线。

　　STAR的退出与OKI的进攻

　　近日市场上一面传来STAR退出中国市场的消息，一面又传出OKI打印机将加大中国市场的投入力度，一时间针式打印机市场充满了变数。

　　最近有媒体报道，STAR Micronics日本总部宣布将终止其打印机业务，并转让或出售相关的资产。公司日本总部称，STAR Micronics将会“把打印业务的资源主要集中在具有较强增长潜力的POS打印市场上”，计划到2008年12月时，在中国大连市的子公司——斯大精密大连有限公司停止生产活动，位于香港的销售子公司——斯大精密亚洲有限公司的销售活动也将停止。同时，在将生产设备转让给POS打印机业务之外，剩下的资产将在2008年12月以5亿元的总额出售给中国电子科技企业集团。

　　据报道，这是缘于爱普生垄断着针式打印机半壁以上的江山，OKI、富士通、STAR等厂商都活得不轻松，在市场份额难提升，利润不断下降的现状之下，STAR Micronics不得已做出的“壮士断腕”之举。

　　出人意料的是，OKI近日宣布2008财年将继续加大在中国打印机市场的投入力度，并计划推出一系列新的针式打印机产品。据OKI产品负责人介绍，2008年OKI针式打印机新品最主要的特点就是更加细分化，以此来全面满足不同行业用户特定的打印需求。据了解，OKI将加快技术、产品引进力度，扩大OKI在中国打印机制造工厂的产能，优化行业渠道结构，并继续加大在中国市场的总投入，以期在2008年的中国市场获得更大的回报。

　　STAR退出不影响针打前景

　　“针打必死”的传言已经喊了四五年了，此次STAR退出市场更是引起了业界关于针式打印机市场颓势突显的争论。有观点认为，针式打印机市场份额正在遭受来自喷墨打印机、激光打印机，以及快速兴起的多功能一体机的巨大挑战，激光打印机产品正在替代原有办公针式打印机产品，令后者市场容量不断萎缩，呈现消亡之势。

　　对于将针式打印机划归为“夕阳产业”的观点，OKI公关部经理胡光瑞告诉《中国电子报》记者，从目前市场情况上来看，这种观点并不客观。市场是否需要针式打印机，应该由用户说了算。2007年，虽然喷墨和激光、LED打印机市场发展迅速，但是随着金融财税、交通、移动、石化、教育、电力、邮政、铁路、民航、交通、医疗等窗口行业等信息化建设的深入，针式打印机仍旧以其经济耐用、成本低廉、多层拷贝能力强等优点捍卫了在特定行业外设应用市场中不可替代的主角地位。可以看出市场还需要针式打印机，所谓的“替代说”为时尚早。

　　来自市场调查机构IDC亚太区打印机市场数据同样显示，2007年中国针式打印机市场总出货量约为170万台，而2008年的预测数据约为180万台，市场保持平稳增长。这一数据表明，在目前的打印机领域，尽管喷墨打印机和激光打印机的市场占有率不断扩大，为外界知之甚少的针式打印机却由于固守行业和专业市场，市场总量保持稳定。“针式打印机市场行业颓势的观点并不成立。”IDC打印机市场分析师杨征对《中国电子报》记者如是说。

　　今年针打行业洗牌加剧

　　虽然市场规模没有变化，但表面的风光背后却蕴藏着行业内部的格局变化。据一位不愿意具名的厂商人士告诉记者，2003年针打市场只有三家厂商，现在已经发展到七八家厂商，激烈的市场竞争导致2007年各家厂商出现了不同程度的亏损，STAR的退市只是一个导火索，今年针打市场的变革可以说是一种必然趋势。

　　在针式打印机市场，爱普生多年来一直占据市场半壁江山，对市场拥有话语权。爱普生商用产品事业部高级产品经理武玉认为，未来三到五年，针式打印机市场将保持稳定，与此同时厂商之间的竞争将会越来越激烈。

　　而OKI和映美等厂商的代表却一针见血地表明今年针打市场行业洗牌加剧。胡光瑞告诉《中国电子报》记者，今年针式打印机市场格局已经悄然在变，STAR的退出势必会造成其他品牌分食其市场份额，引起OKI、爱普生、映美等国际品牌的竞争。这对于中国用户来说也许是件好事，厂商为了争得更大的市场，就会在技术、产品、服务等各方面进行提升，从而令自己的产品获得更大的竞争力。

　　胡光瑞认为，随着用户需求的不断提升，新的竞争环境要求针式打印机市场的竞争不单单局限在产品层面，更是企业在品牌、技术、产品、策略、坚韧度、客户关系、销售机会挖掘能力等综合实力以及机遇的把握能力的较量。

　　微型打印机是新机遇

　　“2008年中国针打市场细分趋势进一步彰显，客户需求进一步个性化，而这其中最值得关注的就是微型打印机产品。”OKI市场部部长崔德顺表示，打印机小型化是趋势，与此同时行业用户对于微型打印机的需求也在增长。作为针式打印机系列的一个重要组成部分，微型打印机市场日渐成熟，而且随着人们生活需求的不断提高和市场细分的加速，其巨大的市场潜力也越来越被业内看好。

　　崔德顺表示，“微”是微型打印机的一个显著特点，最小的体积、最大的纸仓空间，最经济的打印效果。从出租车的计价器，到超市和商场的收银台，再到类似ATM机和福利彩票机等自助式电子设备，到处都能看到微型打印机的身影。崔德顺表示，今年微型打印机市场将会出现10%以上的增长，OKI将会对此市场进行深度挖掘。

　　这一观点也同样得到了映美公司的认同。映美相关人士告诉《中国电子报》记者，微型打印机市场前景广阔，是映美着力拓展的一项成长型业务。目前通过与广东移动等电信运营商建立起战略合作伙伴关系，为其提供拥有超强可靠性及超高的打印速度的微型打印机及通用针式打印机，在全国多个省市地区成功推出手机充值单业务。

　　某业内人士指出，与大型针式打印机一样，虽然微型打印机的利润也在下降，但下降的幅度不大，因为它的专业性以及必须与解决方案一起销售的特殊性，决定了它的利润要好于大型打印机，甚至远远超过激光打印机和喷墨打印机市场，这就意味着微型打印机市场后市被广泛看好。