通用耗材何时才能破解硒鼓市场“铁三角”

　　日前，去年在局部市场试销一年的“精雕”品牌正式在广州宣布进入激光打印耗材市场。据记者了解，定位高端精品战略路线的精雕品牌，经过两年多的产品技术研发沉淀，积聚了目前市场上各大通用品牌硒鼓耗材的优势，厚积薄发，以“黑马”之势欲破耗材市场“铁三角”局势。

　　耗材“铁三角”

　　据硒鼓耗材市场专业人士称，经过近几年的发展，硒鼓市场已经三分天下：原装品牌、通用品牌和假冒伪劣产品各占山头。

　　由于原装品牌在技术和主流渠道方面的垄断，假冒伪劣产品高额利润的“地下生存”方式，二者对通用品牌耗材形成了夹击的市场态势。以通用品牌当前所占15%左右的市场份额来看，通用品牌要想打破“铁三角”格局，必须要进行行业整合和营销创新，才能有力量与垄断势力抗衡。

　　据记者了解，当前中国通用品牌硒鼓耗材市场，真正拥有技术的企业不多，能把“再生”硒鼓做好的也是凤毛麟角。天威、格之格也仅仅是在彩色墨盒、墨水市场占有绝对的市场分量，名声在外的莱盛也越来越多的向行业的上游挺进，主攻零部件研发而疏于耗材成品的开发。基于这样的通用品牌耗材格局，历经产品专项研发，进行产品试销一年多的“精雕”品牌逐渐浮出水面，正式进入消费市场，彰显其欲打破耗材“铁三角”格局的决心。

　　“再生”也是一种技术

　　行业专家分析认为，通用硒鼓品牌近年发展一直徘徊不前的主要原因在于缺乏核心竞争力：产品研发技术。

　　对技术这一问题的看法，精雕品牌公司市场负责人汪生向记者表示，“再生也是一种技术!”汪生认为，“再生”作为一种技术，一直被国内的消费者误解。真正意义上的“再生”是对已知产品的再创造，属于创新行为。国外再生产业在耗材市场上已达到40%以上的份额，已成为一个“再生产业”而被市场和消费者认同。精雕在再生技术上达到国际水平，精雕品牌硒鼓在打印品质标准上已达到原装品的水平。

　　据记者了解，从2007年4月中国政府颁布《2007年加工贸易禁止类商品目录》以来，由于打印耗材作为电子垃圾被禁止进口，再生耗材类产品的进口数量急剧萎缩，国内再生耗材生产型企业原材料吃紧，再生类产品或将逐步要转向全新研发型产品。

　　这个转向将进一步改变中国通用品牌耗材市场的发展格局。

　　“全新”能否打破“铁三角”格局

　　全新类产品或将成为再生之后的主流。再生或许可以称为一种技术，但毕竟是局部改造。全新类产品将更多地考验中国企业的技术创新的实力。

　　据精雕品牌公司市场负责人汪生称，精雕公司在两年里集中了上下游优势资源，进行全新产品的开发储备，获得巨大突破。类似精雕这样的企业还有很多，但在研发和技术方面取得重大突破的为数有限。

　　可以预见，耗材行业因全新类产品的大量上市，行业将以占绝对数量的通用品牌企业为竞争单位实现市场升级，这是中国打印耗材市场通用品牌企业崛起的绝好机会。本土品牌将完成从局部创新到自主创造的飞跃，这个时间进度应该就在未来几年。

　　据打印耗材行业协会专家分析认为，国产品牌现在能否晋级，还须产品、渠道和营销“三驾马车”同时进发，中国的耗材品牌还尚未“百花齐放”，因此各大品牌都有机会破解耗材“铁三角”棋局。

　　类似“精雕”品牌这样的“整合型”企业个案值得行业关注。长江后浪推前浪，精雕的品牌之路将能否经受市场考验和得到消费认同，我们且拭目以待。